Ser Uma Marca - Construindo uma presença digital de Sucesso

O livro é dedicado ao estudo das marcas na sua dimensão estratégica e operacional. Neste contexto,
procura abordar as temáticas dos atributos da marca, desde o processo da sua concepção, construção, comunicação e o seu valor associado. Recorrendo as teorias tradicionais da marca aos conceitos modernos
num contexto da internet e evolução do mercado, pretende evidenciar que a marca é um bem intangível com valor tangível. A abordagem da marca é feita desde a marca dos produtos à marca pessoal simultaneamente que será uma forma pragmática de despertar os leitores para a relevância e para a importância da marca pessoal, enquanto técnica de comunicação persuasiva para o mercado de trabalho e o mercado de consumo. Procura, ainda, mostrar que a marca pessoal, tal como a marca de produto ou marca institucional, visa a adesão do público às questões enunciadas e que a mensagem deverá ser adequada às circunstâncias (objetivos propostos) e ao público, havendo, também, um cuidado com o estilo e a forma de produzir elementos atrativos e cativantes, que simultaneamente terão de revelar credibilidade (da fonte/marca) e coerência.